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　　網(wǎng)站重建的目的是為了獲得更好的表現(xiàn)。因此，第一項(xiàng)要做的事情就是用SEO來(lái)思考新網(wǎng)站該以什么新形式出現(xiàn)。不同于從來(lái)沒(méi)有過(guò)網(wǎng)站的情況，新的網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中，要考慮保持原來(lái)網(wǎng)站的即有排名，特別是一些重要的關(guān)鍵詞排名。搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的更新非常敏感，小的變更，有的即使是像給網(wǎng)頁(yè)化個(gè)妝，打扮打扮，都會(huì)造成很大排名變動(dòng)。

　　那么怎么樣最大限度的減少風(fēng)險(xiǎn)呢?

　　第一，首先確定哪些舊的網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中獲得了好的排名。這些網(wǎng)頁(yè)即然排名不錯(cuò)，在新網(wǎng)站中它們的名稱和內(nèi)容盡量少更改或者延用。

　　第二，盡量不要改變?cè)瓉?lái)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)頁(yè)命名。當(dāng)然，如果原來(lái)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容不適合搜索引擎，是需要第一時(shí)間改變的。保留原來(lái)對(duì)搜索引擎適應(yīng)的結(jié)構(gòu)，即使網(wǎng)頁(yè)的展現(xiàn)形式和內(nèi)容經(jīng)過(guò)了更改，搜索引擎還是可以照“原路”找到網(wǎng)頁(yè)，較快地重新收錄并替換原來(lái)的記憶。這個(gè)過(guò)渡過(guò)程最短、最通暢。筆者的一個(gè)電信網(wǎng)站經(jīng)過(guò)這樣的更新，幾乎感覺(jué)不到有振動(dòng)。相反，不僅舊的排名獲得保留，而且新的排名獲得了大幅增加。

　　第三，在新網(wǎng)站發(fā)表后的第一段時(shí)間里面，繼續(xù)保留舊的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，不要馬上刪去。在原來(lái)的舊網(wǎng)站中，建立合適的鏈接到新的網(wǎng)頁(yè)，引導(dǎo)搜索引擎到新的地方。如果原來(lái)有的網(wǎng)頁(yè)遭到棄用，就要立刻制作一個(gè)404網(wǎng)頁(yè)來(lái)避免搜索引擎遇到真空。重要的網(wǎng)頁(yè)，如果因?yàn)樵O(shè)計(jì)的需要不得不棄用，就需要使用301 永久轉(zhuǎn)向到新的網(wǎng)頁(yè)。

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　　第四，最好的辦法是使用Google的XML站點(diǎn)地圖來(lái)告訴Google你的網(wǎng)站更新了。這樣可以“提醒”Google我的網(wǎng)站變了，縮短過(guò)渡時(shí)期。

　　第五，你需要知道，當(dāng)你在新網(wǎng)站里面增加很多內(nèi)容的時(shí)候，或者變更網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常劇烈之后，搜索引擎可能要花更多的時(shí)間來(lái)分析你的網(wǎng)站。搜索需要評(píng)估你的內(nèi)容和原來(lái)舊內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性、鏈接之間的關(guān)聯(lián)性、以及這么多的新內(nèi)容主題有什么樣的貢獻(xiàn)和影響。

　　第六，最后一個(gè)辦法是考慮使用競(jìng)價(jià)排名(PPC)來(lái)彌補(bǔ)過(guò)渡時(shí)期的流量損失。你的預(yù)算最好能夠幫你維持兩個(gè)月的廣告投放。不要去競(jìng)爭(zhēng)和你的品牌和公司名字有關(guān)的詞語(yǔ)，國(guó)為這些詞語(yǔ)在你的新網(wǎng)站中是最重新獲得排名。