在很長(zhǎng)一段時(shí)間，大部分營(yíng)銷人員都認(rèn)為，擁有一個(gè)好域名是在網(wǎng)絡(luò)上獲得成功的先決條件(通常是域名)。如果沒(méi)有一個(gè)好的域名，沒(méi)有人能夠找到你的網(wǎng)站，記得你的campaign，或讓他們?cè)L問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)。域名曾經(jīng)值得你為之付出數(shù)萬(wàn)元，甚至有可能為了得到一個(gè)實(shí)際可用的域名而改變公司的名字。
在一定程度上，這仍然是正確的。作為一個(gè)營(yíng)銷人員，我當(dāng)然還是會(huì)鼓吹一個(gè)好域名的重要性，并且我會(huì)建議我的客戶務(wù)必選擇一個(gè)好域名。然而，這并非必然。事實(shí)上，現(xiàn)在很多網(wǎng)站沒(méi)有好域名也取得了成功。在尋找理想域名的時(shí)候，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到有幾個(gè)因素已經(jīng)大大降低了域名的重要性：
1、短鏈接(短網(wǎng)址)——在社會(huì)化媒體，尤其像twitter、新浪微博上，TinyURL和sinaurl.cn等短鏈接服務(wù)使實(shí)際網(wǎng)址變得幾乎毫無(wú)意義。他們掩蓋了真實(shí)的網(wǎng)址并將其轉(zhuǎn)化成較短的版本。
2、社會(huì)化媒體頁(yè)面——我們看到現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌通過(guò)他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上的主頁(yè)面與目標(biāo)消費(fèi)者相連接，比如開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)，而不是品牌官網(wǎng)主頁(yè)。當(dāng)人們直接訪問(wèn)一個(gè)社交網(wǎng)站的時(shí)候，他們對(duì)你的印象并不涉及你的網(wǎng)站或網(wǎng)址，這一現(xiàn)象已經(jīng)越來(lái)越普遍了
3、創(chuàng)意拼寫(xiě)——許許多多熱門(mén)網(wǎng)站，取域名的時(shí)候都不走尋常路，或改寫(xiě)常用詞，或生造詞，引領(lǐng)了一種所謂的“創(chuàng)意拼寫(xiě)”潮流，像我們熟悉的google、flickr、twitter。相比以前，現(xiàn)在有更多的自由創(chuàng)意空間可以讓你創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的域名。比如數(shù)眾互動(dòng)的英文域名socmass，即取意social media和mass media的合成詞。
4、消費(fèi)者越來(lái)越成熟——現(xiàn)在除了域名，消費(fèi)者對(duì)其他后綴的域名也越來(lái)越熟悉，比如國(guó)內(nèi)的.cn域名就受到越來(lái)越多人的青睞。如果你的網(wǎng)站是以.org、 .edu 、或者.cn為后綴，消費(fèi)者也能記住了，并且假設(shè)它是網(wǎng)址的一部分。
5、搜索的力量——搜索引擎算法不斷進(jìn)步，即使消費(fèi)者只記住你名字的一部分，他們也很容易找到你。當(dāng)然一個(gè)好的域名有利于搜索，但是也有很多其他方法來(lái)優(yōu)化搜索，并不完全取決于你的域名。
6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的崛起——越來(lái)越得營(yíng)銷費(fèi)用轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，也使得域名的重要性降低。如果域名是寫(xiě)在廣告牌上，而客戶正以80邁的速度開(kāi)車高速行駛，那么擁有一個(gè)偉大易記的域名確實(shí)很重要。而如果你只是通過(guò)廣告預(yù)算推動(dòng)消費(fèi)點(diǎn)擊進(jìn)入lading page，消費(fèi)者在進(jìn)入你的網(wǎng)站前根本看不到你的網(wǎng)址，那域名就真的不是很重要。
7、二維碼和視覺(jué)URL——現(xiàn)在應(yīng)用越來(lái)越普遍的視覺(jué)網(wǎng)址就是QR碼(二維碼)。通過(guò)手機(jī)或者其他裝置掃描二維碼，就能進(jìn)入一個(gè)特定的網(wǎng)址。在不久的將來(lái)，我們也許還能看到更多其他的方法來(lái)幫助人們實(shí)現(xiàn)不通過(guò)鍵盤(pán)鼠標(biāo)上網(wǎng)。
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