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實用的而有價值的企業(yè)網站具有一定的營銷功能，我們叫它營銷型網站。營銷型網站的首要條件就是要具有較強的盈利能力或者能間接幫助銷售。而企業(yè)網站要想具有較強的盈利能力，在建站前就應該有一個完整的規(guī)劃思路，在進行規(guī)劃時企業(yè)應該重點解決以下幾個問題。 

 

    一、好域名是成功的第一步

 

    由于域名具有惟一性，一個域名一旦注冊成功，任何其他機構都無法注冊相同的域名。因此，域名是企業(yè)重要的網絡商標。一個與企業(yè)名稱和形象相符的域名是企業(yè)進行網絡營銷的前提。在網絡營銷中起到企業(yè)標識的作用，在進行域名的命名時，要考慮到域名與企業(yè)的名稱、標識相統一。一個好的域名應該具有簡潔性，避免過長的字符導致記憶的困難。一個好的域名，事關未來企業(yè)網絡品牌形象成功樹立的大局。如果您的域名不便被您的潛在用戶們記憶應用，就等于讓他們忘掉了如何能找到貴公司的虛擬門面。

 

    二、明確建立營銷型網站的目的

    根據自己的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己建營銷型網站的目的，面向企業(yè)客戶的營銷型網站和面向個體消費者的營銷型網站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的營銷型網站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網上銷售。比如，面向企業(yè)客戶營銷型網站的重點是其在企業(yè)間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率，網站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。

 

    三、了解自己企業(yè)的目標市場

    你的客戶是企業(yè)還是個體消費者，他們來自何處?他們信息化程度如何？經常上網嗎?他們主要使用哪些語言?主要希望了解哪些信息?他們的購買水平如何?這些都是需要了解的重要信息。

 

    四、明確自己的競爭優(yōu)勢

    你的網上、網下競爭對手是誰?，與他們相比，你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢?競爭對手的優(yōu)勢你能否學習?如何根據自己的競爭優(yōu)勢來確定你的營銷戰(zhàn)略?

 

    五、你如何為客戶提供信息

    你的網站信息來源在哪里?信息是集中到網站編輯處更新、發(fā)布還是由各部門自行更新、發(fā)布?集中發(fā)布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現協調不力的問題。

 

    六、規(guī)劃好收款與配送事宜

如果你是一個銷售型網站，顧客購買你商品的頻率如何？你是否能接受貨到付款或在線支付（如果購買頻率高，最好能接受）？你的商品如何配送？配送的成本、時間如何考慮？

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