第一:關(guān)鍵詞由用戶搜索的結(jié)果來(lái)確定
企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不僅僅由公司和產(chǎn)品來(lái)確定的,更是由用戶搜索的結(jié)果來(lái)確定的。用戶搜索詞語(yǔ),如果是和自己產(chǎn)品相關(guān)的,那么網(wǎng)站就應(yīng)該考慮使用這些關(guān)鍵詞。
第二:要注意關(guān)鍵詞選擇的原則
筆者認(rèn)為,企業(yè)站也根據(jù)自己的特點(diǎn),進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇,要注意三個(gè)方面:1.暫時(shí)放棄頂尖最熱門關(guān)鍵詞。這是由于這些關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)大,需要的優(yōu)化時(shí)間長(zhǎng),而企業(yè)站往往是無(wú)法等待這么長(zhǎng)的時(shí)間才出現(xiàn)效果。2.要避免選擇太“冷門"的關(guān)鍵詞。這是因?yàn)樘溟T的關(guān)鍵詞無(wú)法為公司帶來(lái)足夠的利潤(rùn),價(jià)值不大。3.選擇 “正好合適”的關(guān)鍵詞!罢煤线m"的關(guān)鍵詞一定是準(zhǔn)確反映你產(chǎn)品的搜索詞語(yǔ),以達(dá)到目標(biāo)關(guān)鍵詞可以高度匹配公司網(wǎng)站和產(chǎn)品。從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。
第三:進(jìn)行企業(yè)關(guān)鍵詞的搜集工作
筆者認(rèn)為,進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜集工作也需要注意三點(diǎn):1.要注意搜索企業(yè)頂尖最熱門關(guān)鍵詞,雖然選擇關(guān)鍵詞要放棄頂尖熱門關(guān)鍵詞,但是關(guān)鍵詞分析和選擇工作卻必須從搜索該類關(guān)鍵詞開(kāi)始。2.搜索核心關(guān)鍵詞,利用搜索關(guān)鍵字工具,對(duì)所有核心關(guān)鍵詞迸一步搜索和比較。通過(guò)此工作,可以驗(yàn)證該核心關(guān)鍵詞的重要性,還能發(fā)現(xiàn)是否有更合適的核心關(guān)鍵詞,從而可以搜集到更多的非核心關(guān)鍵詞。3.搜索使用關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量并加以記錄,重點(diǎn)對(duì)核心關(guān)鍵此進(jìn)行搜索,從而分析使用這些關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量,從而對(duì)這些網(wǎng)頁(yè)情況進(jìn)行分析和了解。
第四:針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析
這部分的工作主要是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心關(guān)鍵詞開(kāi)展,通過(guò)搜索所有已經(jīng)獲得的核心關(guān)鍵詞,分別記錄前十位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,對(duì)比發(fā)現(xiàn)它們網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題中是否還包含了其他重要的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞是否可以做為自己企業(yè)的核心關(guān)鍵詞。同時(shí)評(píng)估核心關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)等級(jí),通過(guò)分析各核心關(guān)鍵詞前十位搜索結(jié)果,找出有多少網(wǎng)站在 HTML頁(yè)面標(biāo)題中放置了其他核心關(guān)鍵詞,以此評(píng)估核心關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)。核心關(guān)鍵詞被放置得越多,則意味著競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)越強(qiáng),自己就要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置。
第五:最后確定核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞
這是最后一步,當(dāng)定下了核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞后,要注意一下兩點(diǎn):1.將核心關(guān)鍵詞放到著陸頁(yè)面,一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)站首頁(yè)是最佳的著陸頁(yè)面,但是切忌犯下將首頁(yè)作為所有核心關(guān)鍵詞的著陸頁(yè)的錯(cuò)誤。因此,一部分核心關(guān)鍵詞的著陸頁(yè)可以設(shè)計(jì)為相應(yīng)的產(chǎn)品目錄網(wǎng)頁(yè),使關(guān)鍵詞與產(chǎn)品高度相關(guān),訪客一打開(kāi)著陸頁(yè),即可看到所搜索的產(chǎn)品信息,提高訪客一顧客轉(zhuǎn)化率。2.同時(shí)對(duì)非核心關(guān)鍵詞也要加以重視,這是基于長(zhǎng)尾理論而進(jìn)行的建設(shè),“長(zhǎng)尾理論"告訴我們:核心關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量會(huì)少于上百、上千個(gè)非核心關(guān)鍵詞的流量總和。
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