對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”似乎成了亙古不變的真理。從字面上理解，內(nèi)容為王就是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站一定要有內(nèi)容，有質(zhì)有量有內(nèi)容的網(wǎng)站才能稱之為王。之前筆者非常迷惑，為什么一些大學(xué)和政府的網(wǎng)站權(quán)重為何如此之高，甚至一度盲從的認(rèn)為，搜索引擎比較看重教育和政府的網(wǎng)站。經(jīng)過(guò)認(rèn)真比對(duì)分析后，就是政府和教育類的網(wǎng)站，也有很多站齡都很多年了，權(quán)重和排名依舊不怎么樣。而有些網(wǎng)站排名卻非�？壳�，自然被搜索引擎賦予的權(quán)重肯定很高。真正的關(guān)鍵是原創(chuàng)，是優(yōu)質(zhì)和豐富的原創(chuàng)內(nèi)容起了作用。
學(xué)校和政府的一般每天都會(huì)很多新聞點(diǎn)，而由于其本身的特殊性，絕大多數(shù)內(nèi)容只能原創(chuàng)。我們看一下政府的網(wǎng)站，尤其是一些省會(huì)城市的網(wǎng)站，每天要發(fā)布多少內(nèi)容。而豐富的、優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的內(nèi)容正是搜索引擎所夢(mèng)寐以求的。再看一下，部分為了優(yōu)化為了排名而做內(nèi)容的一些網(wǎng)站，很多網(wǎng)站要么轉(zhuǎn)載復(fù)制已近被搜索引擎收錄的內(nèi)容，或者采用更換標(biāo)題，調(diào)整段落順序進(jìn)行偽原創(chuàng)。即使有一些能夠原創(chuàng)的內(nèi)容，也是空洞無(wú)物，三段式甚至只有一段一句話的文章也不在少數(shù)。如此這般的欺騙搜索引擎，如果網(wǎng)站權(quán)重上去了排名上去了，本身就是對(duì)其它優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的一種不公正待遇。如何理解“內(nèi)容為王”呢?用心堅(jiān)持不懈的豐富網(wǎng)站內(nèi)容就是惟一的辦法。
一、獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)內(nèi)容是關(guān)鍵
內(nèi)容就是網(wǎng)站的靈魂，一個(gè)網(wǎng)站缺失內(nèi)容無(wú)疑就是缺失靈魂，而一個(gè)網(wǎng)站靠著東拼詞湊的偽原創(chuàng)來(lái)維持排名，則可喻為靈魂骯臟和病態(tài)。所以要想網(wǎng)站被搜索引擎看重，首先需要做的就是堅(jiān)持用獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)滿足搜索引擎。一些人也許會(huì)持有不同意見(jiàn)，甚至通過(guò)搜索引擎找到很多網(wǎng)站，內(nèi)容不怎么樣甚至很多都是復(fù)制而來(lái)，但是排名就是很靠前。的確，搜索引擎也是一堆程序，機(jī)械的算法很多時(shí)候無(wú)法盡善盡美，也給你優(yōu)化作弊者可乘之機(jī)。但是，我們可以觀察一下排名一直很穩(wěn)定靠前的那些網(wǎng)站，是不是內(nèi)容非常的豐富呢?而那些作弊網(wǎng)站而獲得的排名，一段時(shí)間后則悄無(wú)聲息的被懲罰下去。
并不是所有的內(nèi)容，都可以提升網(wǎng)站權(quán)重，一個(gè)網(wǎng)站總會(huì)有一個(gè)需要表達(dá)的主題。而原創(chuàng)內(nèi)容是需要圍繞著這個(gè)主題展開的，東一榔頭西一棒槌的胡拼亂湊只會(huì)事與愿違。如果你的網(wǎng)站的主題是網(wǎng)站建設(shè)，那么網(wǎng)站的內(nèi)容就應(yīng)圍著這個(gè)中心去寫，可以撰寫網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)聯(lián)的一些內(nèi)容，比如互聯(lián)網(wǎng)，比如域名、主機(jī)、郵箱等。但是如果以網(wǎng)站建設(shè)為主題的網(wǎng)站，卻發(fā)布很多諸如經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等風(fēng)馬牛不相及的內(nèi)容，無(wú)疑是作文跑了題，再辛苦努力的原創(chuàng)也不會(huì)有太大的結(jié)果，更談不上排名上升了。
二、持之以恒是成王的必由之路
三天打漁兩天曬網(wǎng)，不能一始而終是網(wǎng)站優(yōu)化的大忌，也是很多網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化從業(yè)者所容易忽視的。此前筆者撰文《春節(jié)成網(wǎng)站優(yōu)化彎道超車的最佳時(shí)機(jī)》，其中觀點(diǎn)就是想表明春節(jié)長(zhǎng)假很多公司都暫停了內(nèi)容原創(chuàng)及鏈接建設(shè)，而這個(gè)時(shí)候如果能堅(jiān)持每天更新網(wǎng)站，堅(jiān)持鏈接建設(shè)無(wú)疑將會(huì)大大贏得搜索引擎好感，尤其是這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)站每天都能堅(jiān)持用高質(zhì)量的內(nèi)容更新。不間斷的更新網(wǎng)站，會(huì)讓搜索蜘蛛養(yǎng)成定期爬行網(wǎng)站的習(xí)慣，如果蜘蛛每次過(guò)來(lái)都能給搜索引擎帶去優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么沒(méi)有理由不經(jīng)常光臨你的網(wǎng)站。
網(wǎng)站快照更新的頻繁與否，恰是反應(yīng)一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重高低的重要參考依據(jù)。快照經(jīng)常更新說(shuō)明搜索蜘蛛在頻繁的光臨你的網(wǎng)站，也說(shuō)明網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)常有更新，收錄的網(wǎng)頁(yè)快照也在不斷更新。而不均衡更新責(zé)任搜索蜘蛛無(wú)所適從，甚至很長(zhǎng)時(shí)間不在爬行你的網(wǎng)站。即使搜索蜘蛛依舊堅(jiān)持光臨你的網(wǎng)站，如果每次都是空手而歸，搜索引擎也會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站質(zhì)量不高，缺乏更新維護(hù)。內(nèi)容為王的第二個(gè)觀點(diǎn)就是，更新一定要規(guī)律穩(wěn)定，只要能堅(jiān)持不斷更新，哪怕一次一兩篇也足可以喚醒搜索引擎對(duì)你網(wǎng)站的重視。
三、遵從規(guī)律網(wǎng)站優(yōu)化欲速不達(dá)
違反客觀規(guī)律必然會(huì)受到對(duì)應(yīng)的懲罰，網(wǎng)站優(yōu)化道理同樣如此。由于時(shí)間及經(jīng)歷限制，一些網(wǎng)站建設(shè)公司和網(wǎng)站優(yōu)化人員，高興的時(shí)候一次可以更新四五篇甚至十幾篇內(nèi)容，忙的時(shí)候也許好幾個(gè)星期都不更新網(wǎng)站。但是卻忽視了語(yǔ)速則不達(dá)的道理，更有部分心生邪念的網(wǎng)站優(yōu)化人員，使用偽原創(chuàng)工具一次海量更新內(nèi)容，而網(wǎng)站排名卻在不斷下滑。內(nèi)容原創(chuàng)及網(wǎng)站優(yōu)化應(yīng)該循序漸進(jìn)，堅(jiān)持向著方向努力，但是不能期望一下就沖刺到終點(diǎn)，否則很可能尚未到終點(diǎn)已經(jīng)體力不支。
遵從規(guī)律就是在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化的過(guò)程中，在豐富網(wǎng)站內(nèi)容和建設(shè)網(wǎng)站鏈接的過(guò)程中，盡可能的趨向真實(shí)自然。在內(nèi)容原創(chuàng)時(shí)，用心撰寫一些有價(jià)值有質(zhì)量的文章并不間斷的，均衡的發(fā)布到自己的網(wǎng)站上。網(wǎng)站優(yōu)化的過(guò)程中，千萬(wàn)不要想著通過(guò)黑帽方法，企圖瞞天過(guò)海欺騙搜索引擎，要知道相對(duì)一個(gè)人的單槍匹馬而言，搜索引擎公司的技術(shù)人員可是千軍萬(wàn)馬，而且個(gè)個(gè)都是人強(qiáng)馬壯。
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